Реклама (advertisement) уже стала неотъемлемой частью нашей жизни и является не просто «двигателем торговли» (engine of commerce), но и настоящим искусством. Несомненно, любая реклама преследует одну цель – убедить потребителя (persuade a consumer) покупать больше, больше и больше! Брендан Биэн однажды сказал, что плохой рекламы не бывает (There is no such thing as bad publicity), а я предлагаю разобраться, какой же бывает реклама.
Виды рекламы на английском языке
Начнем со значения слова «реклама» в английском языке. Существует четыре понятия: advertisement, commercial, infomercials и publicity.
| Английское слово | Значение | Пример употребления |
|---|---|---|
| Advertisement (ads) |
Общий термин для обозначения рекламы, независимо от вида, места и способа ее размещения. | Advertisement started to appear in newspapers in the 18th century.
Реклама начала появляться в газетах в 18 веке. |
| Commercials | Вид рекламы (ролики от 15 до 60 секунд), который транслируется по телевидению и радио. | Cinema commercials are too long and boring.
Реклама в кинотеатрах слишком длинная и скучная. |
| Infomercials (INFOrmation+comMERCIAL) |
Вид телевизионной рекламы от 28 до 30 минут, оформленный в виде информационной программы. | Infomercials get customers interested in different goods.
Информационная реклама заинтересовывает покупателей в различных товарах. |
| Publicity | Публикация информации о товарах или услугах, сделанная третьим независимым лицом с целью повлиять на общественное мнение. Например, редактор печатного издания размещает статью, в которой знакомит читателя с определенным товаром или услугами. | His new novel attracted wide publicity in the press.
Его новый роман получил широкую огласку в прессе. |
Теперь давайте рассмотрим виды рекламы. Наиболее популярной является реклама в средствах массовой информации (mass media), к которой относятся печатная реклама (print advertising) – реклама в газетах (newspapers), журналах (magazines), флайерах (flyers) и брошюрах (brochures). Реклама на телевидении (TV commercials) по-прежнему считается одним из самых эффективных форматов рекламы. Всем нам хорошо запоминаются музыка (song or jingle), которая используется в рекламных роликах (ad video). Популярность рекламы на радио (radio ads) немного угасла, тем не менее, многие средние и маленькие компании по-прежнему рекламируют свои товары и услуги как в эфире радиопрограмм (on air), так и online на сайтах радиостанций. Каждый из нас хорошо знаком с рекламой в Интернете (Internet ads), популярность и эффективность которой растет с каждым днем.
Современная реклама на английском языке
Кроме привычных способов рекламы в наши дни появились и новые. Одним из них является скрытая реклама (covert advertising), когда товары определенной торговой марки показывают в фильмах (movies), шоу (TV show) и во время спортивных мероприятий (sport events). В таблице ниже представлены современные виды рекламы:
| Вид рекламы | Описание | Пример |
|---|---|---|
| Ambient advertising | Вид наружной рекламы, которая использует окружающую среду, в которой находится целевая аудитория. |  |
| Surrogate advertising | Реклама-заместитель, которая рекламирует другие товары с таким же названием, косвенно напоминая потребителям о запрещенных товарах (алкоголе или сигаретах) определенной торговой марки. На картинке представлена газированная вода Red Label. |  |
| Celebrity ads | Реклама с участием известных людей. |  |
| Mobile billboards ads | Передвижная реклама. |  |
| Food packaging ads | Реклама на пищевой упаковке. |  |
| Sky-writing ads | Надписи в небе. |  |
Несомненно, влияние рекламы на нашу жизнь (adverts influence our life) сложно переоценить, практически каждый человек хоть раз сталкивается с необходимостью разместить рекламу (to place an advert), просмотреть объявления (to scan adverts) других людей или ответить на чужую рекламу (to respond to an advert).
Существует ряд идиом, связанных с рекламой. Каждая компания, размещая рекламу (run an advertisement), старается получить максимальное количество прибыли от вложенных средств (get much bang for the buck). Когда что-либо становится модным, другие компании также стараются быть в тренде, и появилась такая фраза, как to jump on the bandwagon. В условиях жесткой конкуренции компании стараются придумать что-то новое и креативное (to think out of the boxes), чтобы занять лидирующую позицию (to be the top dog).
Отдельного внимания заслуживают рекламные слоганы, при написании которых рекламщики используют лексику для описания невероятно высоких качеств (especially high quality) определенного продукта: unsurpassed (непревзойдённый), innovative (инновационный), leave other candidates in shade (оставляет иных кандидатов в тени), цена на который невероятно снижена: rock-bottom or slashed. Ознакомиться с самыми известными слоганами вы можете здесь: http://www.adme.ru.
Казалось бы, столько методов и хитростей разработано в сфере рекламы, что придумать новое крайне сложно. Тем не менее, будущее рекламы связано с развитием мобильных технологий и Интернета. Предлагаю вашему вниманию видео на английском языке о будущем рекламы:
Вам могут встретиться следующие неизвестные слова и выражения:
- Video content – видео-контент.
- High definition full screen video – полноэкранное видео высокого разрешения.
- Engage potential customers – привлекать потенциальных покупателей.
- Convergence – взаимопроникновение.
- Online environment – онлайн-среда (для работы в сети в реальном времени).
Таблица полезных слов и выражений на тему «Современная реклама в английском языке» с переводом
Лексика в таблице представлена в порядке ее появления в статье:
↓ Скачать файл «Таблица полезных слов и выражений на тему «Современная реклама в английском языке» с переводом» (*.pdf, 46 Кб)
| Слово | Перевод |
|---|---|
| advertisement | реклама |
| advertisement is the engine of commerce | реклама – двигатель торговли |
| to persuade a consumer | убедить потребителя |
| commercials | реклама на радио и телевидении |
| infomercials | информационно-рекламная программа |
| publicity | рекламные материалы, публичное освещение |
| print advertising | печатная реклама |
| newspapers | газеты |
| magazines | журналы |
| flyers | флаеры |
| brochures | брошюры |
| TV commercials | реклама на телевидении |
| jingle | музыкальный логотип |
| ad video | рекламный ролик |
| radio ads | реклама на радио |
| on air | прямой эфир |
| covert advertising | скрытая реклама |
| sport events | спортивные события |
| ambient advertising | наружная реклама, в которой используется окружающая среда |
| surrogate advertising | реклама-заместитель |
| celebrity ads | реклама с участием известных людей |
| mobile billboards ads | передвижная реклама |
| food packaging ads | реклама на пищевой упаковке |
| sky-writing ads | надписи в небе |
| to place an advert | размещать рекламу |
| to scan adverts | просматривать рекламу |
| to respond to an advert | отвечать на объявление / рекламу |
| to run an advertisement | размещать рекламу |
| to get much bang for the buck | получать максимальное количество прибыли |
| to jump on the bandwagon | поддержать перспективные веяния |
| to think out of the boxes | думать шире |
| to be the top dog | стать лидером |
| to leave other candidates in shade | оставлять иных кандидатов в тени |
| to engage potential customers | привлекать потенциальных покупателей |
| innovative | инновационный |
| especially high quality | невероятно высокое качество |
| rock-bottom | ниже не бывает |
| slashed | сниженный |
| video content | видео-контент |
| high definition full screen video | полноэкранное видео широкого разрешения |
| unsurpassed | непревзойдённый |
| convergence | взаимопроникновение |
| online environment | онлайн-среда (для работы в сети в реальном времени) |
О пользе рекламы и об интересных ресурсах вы можете прочесть в статье моей коллеги – «Реклама на английском языке».
В заключение предлагаю закрепить лексику, которая встретилась в данной статье, выполнив следующие упражнения:
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
Реклама. ООО «ИНГЛЕКС» erid: LjN8KGnJd